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比達咨詢近日發佈瞭《2015年第3季度中國手機音樂APP市場研究報告》，稱得益於智能手機的普及，手機音樂已進入快速發展階段，手機音樂APP也成為瞭手機音樂行業增長的主力軍。如何選擇手機音樂APP？權利當然是掌握在用戶手中;而對於數字音樂平臺來說，綜合實力才是硬道理！
五項冠軍 QQ音樂成為品牌表現力最強數字音樂平臺
此次報告以知名度、正版曲庫豐富度、線上線下體驗、社交互動能力和商業創新力五大指標為數字音樂平臺“把脈”，QQ音樂以“五項冠軍”的成績，成為瞭行業領頭羊。
在最具有未來性的“商業創新”能力，QQ音樂一枝獨秀，領先其他對手最多;而其他平臺的發展，均有明顯優劣勢，在老二的爭奪上拉鋸不斷。
基於數據分析，比達認為：除瞭背靠騰訊品牌、產品在知名度和社交互動能力方面具有優勢外，QQ音樂還擁有正版曲庫1500萬首;而其在線上線下用戶體驗的優勢主要體現在包括一系列O2O演唱會的舉辦和線上數字專輯的銷售等。
大幅領先20餘個百分點 QQ音樂品牌認知度最高
四鏡頭行車記錄器在與用戶息息相關的品牌認知度方面，QQ音樂以高達89.7%的比率位列第一，與排在二、三位的大車專用行車紀錄器酷狗酷我拉開近20個百分點。
比達分析，由於成立時間早，這幾個領先的平臺積累用戶較多、定位加更大眾化，覆蓋人群較為廣泛，另外，如QQ音樂通過強大的社交及引流功能，也進一步形成瞭更加穩定的用戶群體和品牌形象。
用戶都是“活粉” QQ音樂活躍度被兩份報告點贊
在社交媒體時代，用戶群中的口碑因素對於音樂產品推廣將起到越來越重要的作用。比達咨詢指出，近半年來，QQ音樂月活躍用戶數環比增長也是最快的。
根據此前梅花網報告數據，QQ音樂相較於其他音樂軟件在微博上擁有更高的關註度，同時還在互動量、活躍度和熱議度三大評定指數排在瞭第一;除瞭分享朋友圈之外，數字音樂專輯獨傢首發使其也成為瞭樂迷們及明星粉絲聚集地，為喜歡的歌手、綜藝打榜，最終影響到比賽進程、或歌手排名也增加瞭用戶的參與度。
“商業價值”關鍵詞高亮比達咨詢點評音樂平臺發展趨勢
對於未來音樂平臺的發展趨勢，比達咨詢分析指出：2015年第3季度，中國手機音樂APP的用戶規模達到瞭3.94億，同比增長率為8.8%。手機音樂APP的用戶滲透率已達到較高程度，但用戶增速放緩，用戶人口紅利空間的縮減意味著未來音樂APP將把註意力從追求新用戶轉向挖掘平臺手中已有用戶的商業價值。
目前，如網易雲音樂、QQ音樂等國內數字音樂商業模式上創新領先的平臺，都在不斷推出新的模式和產品。其中QQ音樂除瞭已經發展比較成熟的會員模式外以及創下600萬銷量的數字專輯外，也在積極構建能完美適配互聯網時代六鏡頭行車記錄器的演出生態模式。同時，QQ音樂與網易雲音樂、多米音樂之間的版權轉授等合作模式也開始被業內主要平臺所認可接受，並成為新的商業模式趨勢。
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本文來源：中華網
責任編輯：王曉易_NE0011
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